消费者理论
我们作为消费者消费商品,不是消费物质,也不是去占有商品本身,而是为了满足自己的欲望。消费的目的是为了获得效用,实现效用的最大化。
消费者理论指导人们在收入一定或者有限的情况下,如何去实现自己效用的最大化。
为什么要假定收入有限?这个假定其实是资源稀缺假定在消费者理论中的反映。首先,如果收入是无限的,那我们一定这样消费:买所有的东西,直到每种商品的边际效用都为零。
其次,经济学研究的是,在资源稀缺的情况下,人类如何理性选择,实现自己最大的利益。如果资源、收入不是有限的,就不需要选择,也就不需要经济学了。
因为物品的边际效用是递减的,一直买一种东西,肯定能买到边际效用是零的那一个。有人说,可能我买不到边际效用是零的那一个,或者比零大一点,或者小一点。
这是有可能的,但数学上的边际的概念,指的是非常非常小的变化,如果你买不到边际效用恰好是零的那一个,只是因为单位太大,只要把单位缩小就可以了。
当一种商品的边际效用为零时,对该商品的消费就该停止了,因为下一个商品的效用就是负的,还不如不消费。此时,从该商品的消费中,消费者获得的总效用达到了最大。当消费的所有商品的边际效用都达到零时,消费者的总效用就达到了最大。