消费者理论
我们作为消费者消费商品，不是消费物质，也不是去占有商品本身，而是为了满足自己的欲望。消费的目的是为了获得效用，实现效用的最大化。
消费者理论指导人们在收入一定或者有限的情况下，如何去实现自己效用的最大化。
为什么要假定收入有限？这个假定其实是资源稀缺假定在消费者理论中的反映。首先，如果收入是无限的，那我们一定这样消费：买所有的东西，直到每种商品的边际效用都为零。
其次，经济学研究的是，在资源稀缺的情况下，人类如何理性选择，实现自己最大的利益。如果资源、收入不是有限的，就不需要选择，也就不需要经济学了。
因为物品的边际效用是递减的，一直买一种东西，肯定能买到边际效用是零的那一个。有人说，可能我买不到边际效用是零的那一个，或者比零大一点，或者小一点。
这是有可能的，但数学上的边际的概念，指的是非常非常小的变化，如果你买不到边际效用恰好是零的那一个，只是因为单位太大，只要把单位缩小就可以了。
当一种商品的边际效用为零时，对该商品的消费就该停止了，因为下一个商品的效用就是负的，还不如不消费。此时，从该商品的消费中，消费者获得的总效用达到了最大。当消费的所有商品的边际效用都达到零时，消费者的总效用就达到了最大。