一些品牌营销上落后的行业，往往有正确的设计观念，因为它们不懂“专业”，它们做的事都是凭“常识”在做。而有一点点“专业”，又学艺不精的大多数行业，就往往掉入伪创意的陷阱。
第一个“一目了然”，是一目了然见名字；第二个“一目了然”，是一目了然见行业。
还有第三个“一目了然”，在使用图形设计时，要尽量使用具象的图形。
我总结华与华的标志设计方法，最主要的是“看图说话法”，看图说话，就是图文相配，图就是文，文就是图，不就是视觉、听觉的统一，可描述，一目了然，一见如故，不胫而走，传播成本最低吗？下面这些华与华设计的标志：西贝、海底捞、七猫、足力健、青客、奇安信……都是看图说话。
华与华设计的部分标志
◇ 包装设计的成本——购买理由、购买指令和购买指南
包装是品牌最大的媒体。有效的包装设计，能极大地降低品牌营销传播成本。
包装设计降低什么成本呢？首先是在货架上被发现的成本。然后是理解成本、选择成本，顾客要去理解面前的每一个商品，然后做出购买选择。
